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  • 2020-03-18 09:47:28 返回

    2020年白酒行业进入更加繁荣时代 喝酒行情将分化

      2019年,白酒上市公司的股价迎来了一波“疯涨”,统计显示,18只白酒股股价均实现上涨,其中五粮液涨幅达166%,山西汾酒、古井贡酒、今世缘等也都涨幅超过百分之百。在业内看来,白酒股股价上涨支撑来自于其业绩的快速增长,但2020年白酒股业绩分化将加剧。


      北京正一堂战略咨询机构董事长杨光看来,2016年—2019年可以定义为中雷竞技竞猜业的大繁荣时代,在这期间“超规模、超增速”成为行业的特征,目前中雷竞技竞猜业虽然还享有结构性增长的红利,包括市场集中度提升的红利、GDP增长带来消费升级的红利以及渠道和运营创新的红利。但2020年,白酒行业的强分化格局会进一步加剧,增加机会将转向头部企业、创新企业和培育消费者的企业。


      中酒协数据显示,2019年1-10月份白酒产业利润已经达到1122亿元,白酒行业排名前50位的企业,占据了产业利润的90%以上。与此同时,中国白酒有规模以上企业数量从2017年的1593家减少至2019年1-10月份的1176家,减少26.2%。


      在业内看来,名酒企业的增长长期受惠于市场集中度的提升,不过由于行业驱动因素泛化,白酒行业进入体系化竞争时代,从普涨转为拉力赛,竞争将从品牌、渠道、产品、营销、终端等各个维度展开。从现有白酒上市公司的情况来看,属于全国化品牌+区域强势品牌的竞争格局,各酒企都有自身的根据地市场,但2019年各酒企间抢地盘变得频繁。


      2020年白酒行业将是集中和分化的叠加之年,虽然行业向名酒集中,但名酒间的分化也十分明显,百亿名酒企业与非百亿名酒企业之间的规模差距将拉大,对于大部分非百亿名酒来说,如果不继续加速发展,均有可能在本轮竞争中被落下。


      2020年1月“喝酒”行情强势回归,白酒股全线上涨,消息面上,贵州茅台(600519)近期在电商和商超渠道加大投放力度,电商渠道方面,1月9日,天猫超市和茅台宣布双方2020年战略合作再升级,主要体现在加量发售和品类丰富,同时苏宁也于1月10日开启了新一轮抢购。1月9日薇娅年货节直播,包含2018年份飞天茅台,抢购价1499元一售而空。商超渠道方面,茅台近期与多家全国和地方性商超新签订商超直销协议开展合作。除原先的大润发、物美、华润万家等外,新增沃尔玛、金鹰商贸、文峰股份(601010,股吧)、河南大张集团等商超渠道,分别与集团营销公司签订协议,其中沃尔玛、金鹰获得10万瓶(约47吨)年供货量,文峰股份获得40吨的年供货量。


      同时,白酒企业此前密集召开经销商大会并布置2020年工作重心,头部企业纷纷定调稳中求进,力求高质量增长。

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